我国的动画动漫产业快速发展，动漫产业在我国收入比例也越来越多，而动漫产业中最大的利润来自于动漫衍生品的的销售利润,成功的动漫衍生品市场运作能直接带领动画制作企业公司进入良性发展状态。那什么是动漫衍生品，如何定义呢？艺虎动画为您简单介绍如下：
1概念定义
按照国际惯例,动漫市场分为三个层次:一是动漫作品的播出市场,二是动漫图书和音像制品市场,三是动漫形象的衍生产品市场
所谓衍生产品就是指由原动画作品或漫画创意衍生的产品,是原漫画或功画作品版权价值的延伸,既包括极具收藏价值,价格高昂的纯观赏收藏品,也包括借用一个动漫形象生产的具有实用性的商品,如文具、家庭生活用品等，小猪佩奇文具盒
2产品价值定义
动漫动画衍生品是动画产业中的重要组成部分,它直接将动漫中的角色转化成相关产品,将无形的艺术作品转变成有形的物品,它的成功与否直接关系到动画产业经济的盈亏。根据市场营销学中的产品整体概念,作为动漫的衍生品,我们可将其价值分为两个部分:①依附于动漫形象产生的原始价值,称为动漫价值,这是产品的核心价值;出名的动画形象像小猪佩奇社会人，光头强，熊大熊二，猪猪侠，②術生产品所具有的功能、品质等,是产品的附加价值。
3.功能范围定义
随着时代发展和科技进步,动漫衍生品的内容日益丰富,范围不断拓宽。如今,它们已渗透到人们日常生活的各个领域。
就其功能和特性而言,动漫衍生产品大致可分为两大类:文娱用品和生活用品。
由于娱乐性是动漫动画作品最主要的持性之一,因此较多衍生产品被开发成文化娱乐用品。这类衍生产品主要包括玩具、观赏品、电子游戏,甚至大型主题公国等。这些产品具有较强趣味性和赏玩性,主要功能是为供人们和放松身心。
而随着动漫衍生产品实用性的不断增强强,作为生活实用品的衍生产品也越来多地出现,既包括文具、服装、箱包等比较常见的日常用品,也包括手机、电脑等家电类产品。例如常见的艺虎动画产品,小猪佩奇的手机后壳，熊大熊二滑板车，猪猪侠童装等等。
4.前景定义
动漫动画衍生品开发已成为整个动漫产业中的重要组成部分,据统计,动漫投资80%的回报由此产生,。如何开发动漫动画衍生产品并选择适合的市场营销模式已成为我国动漫产业能否成功的关键。