本片创意阐述:
整个广告片子的长度为30秒,本片的整体创作思路与创意围绕“质量”2个字展开论述，我们以“鹿”作为温州形象代表，通过“痛苦的鹿”、“觉醒的鹿”“奋斗的鹿”3个阶段逐步向受众清晰的展现温州在质量上的层层变化和突破，而其中我们更是以温州著名的“三把火”为场表现画面，真实的强有力的衬托出温州在追求质量上的“敢为人先、追求卓越”！真实的实例在烘托下有种震撼人心的效果，以达到最佳的警示效果。最后鹿跃向旋转的五星的画面，更是又一次的突出了温州的质量在全国的领先地位以及温州乃至全国对质量的重视和追求，升华了我们的主题。
广告动画片创意：
客户：
规格：30秒
类别：
创意文案：
镜头创意
1987年杭州武林门外一把大火熊熊燃起，白鹿从镜头外缓慢走入，看着这场大火，特写其表情沉痛。
（全景＋特写）3“
音乐：大气沉痛
备注：痛苦的鹿和1987年第一把火：杭州武林广场5000双劣质皮鞋付之一炬。这是一堂刻骨铭心的课，同时也给温州带来了巨大的伤害和打击。但温州人没有趴下，而是涅槃重生，第一把火惊醒了温州人对质量的态度。
1993年，温州市在全国率先实施了“质量立市”战略。 2“白鹿流下了反省的眼泪，抖了抖毛发，振奋精神，奔跑出画面（中景＋特写） 4“
音乐：励志向上
备注：此后的12年，温州质量意识觉醒，在反省中，温州真正开始重视质量，追求卓越，焕发出新的能量。1999年第二把火，是一场“雪耻之火”“复苏之火”，这是励志的结果，是自信的结果，更是温州人“敢为人先，追求卓越”真正得以迸发的结果。
1999年12月15日，白鹿在杭州点起一把火，烧毁了2000多双假冒温州名牌的伪劣皮鞋。 （全景） 4“
正泰、德力西、康奈等各大品牌汇成“温州制造”。 2“
2007年，白鹿在杭州武林门再次点燃象征拼搏奋斗的火炬。
音乐：拼搏奋斗（全景）4“
备注：2007年的“诚信之火”是温州在追求质量上的一个新的征程，时隔20年的3把火也标志着温州质量上的三个质的飞跃，见证着追求卓越的温州人的奋斗之路。
白鹿回头仰望天空，表情专注，然后镜头反打，白鹿仰望空中飞扬的五星红旗。 （近景＋特写） 3“
镜头拉远白鹿站在温州政府广场上，抬头仰望空中飞扬的旗帜（全景） 3“
音乐：欣欣向荣
字幕：2013 20年全国质量强市！
20年的时光，祖国无时不刻的见证温州在质量上的提升，温州亦作为全国质量强市不断推动着全国的质量发展。
背景淡化，旗帜上的五星幻化成一排金星，带出一到金光飞出，白鹿向它追逐而去。 （中景） 3“
金光和星星和白鹿绕着地区追逐演化成logo（全景） 4“
字幕插入：敢为人先 追求卓越 （中国·温州·城市质量精神）
备注：烘托主题，升华精神。