产品三维动画是动画领域的一个分支，是计算机图形（CG）技术和多媒体应用软件的结构、特点、功能、工作原理、操作方法，关注的是通过三维动画的形式显示出来，使人们直观、详细、全面的对产品的动态特征和功能的了解。
与传统摄影相比，产品动画具有更灵活的方式、更强大的说服力和更生动的效果。尤其是产品的外观，结构，功能，生产过程中，不论产品的复杂性和规模，通过多角度全方位的三维动画演示，在过去的一个突破，不能采取产品内部结构，依靠文字和图片或图纸，从而带来新的、善意和信任给客户。特别是，一些肉眼不能观察到的原子、分子、电磁和化学反应可以通过产品动画制作来直观地演示。因此，产品动画已迅速成为企业宣传产品、拓展市场的重要工具。